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Gracias a la nueva hornada de gadgets tecnológicos mejor preparados para el acceso a Internet y al abaratamiento de los costes de las tarifas, este año 2008 promete ser el que haga despegar el acceso móvil definitivamente. Directamente relacionado con esta mejorada accesibilidad, se encuentra el auge del marketing movil, que cada vez más, va ganando cuota de mercado y en que se invierte tambien cada vez mayor capital.

El móvil cada vez se utiliza menos para hablar y más para otro tipo de servicios. Según el estudio Anytime, Anyplace, realizado por Universal McCann sobre plataformas móviles, contenido y marketing, el uso del móvil para hablar ya casi ha sido superado por el envío de mensajes de texto e internet móvil.

Cacaolat ha puesto en marcha una campaña de marketing móvil para promocionar el consumo de sus batidos en bares y restaurantes. Bajo el nombre “Regalos que Crecen”, la acción invita a los consumidores a participar en un concurso de mensajes SMS en cadena que les permitirá obtener regalos de creciente valor a medida que avancen en el juego. Movilisto iTouch se encarga del desarrollo.

La Comisión Europea urgió hoy a los gobiernos y a la industria a acelerar el despliegue de la televisión a través del teléfono móvil y a fomentar el uso del sistema DVB-H (Digital Video Broadcasting-Handheld) como norma única para este tipo de tecnología.

Xavier Buyse, el consejero delegado de ADS Media, compañía especializada en publicidad por móvil, habla sobre sus impresiones del rumbo del mercadeo móvil actual.

El móvil es considerado por muchos como el soporte publicitario del futuro. Las predicciones de diversos estudios apuntan a un importante crecimiento del medio, y los anunciantes no se quieren quedar en el camino.

Hace tiempo que esperábamos la versión móvil del portal de vídeos más famoso de la red. YouTube ya ha lanzado su versión para teléfonos en la dirección m.youtube.com, desde la que podremos acceder a parte de su enorme banco de vídeos si disponemos de un móvil que soporte streaming.

Las grandes marcas comerciales han comenzando a lanzar campañas de marketing a través del móvil mediante una técnica revolucionaria, la publicidad por proximidad. Consiste en que el usuario recibe el anuncio vía bluetooth -vídeos, promociones, encuestas- en su terminal cuando pasea por la calle o entra en un establecimiento. Movistar ya ha diseñado un proyecto piloto para crear miles de puntos de envío de publicidad.

SoyDigital.com empresa propietaria de la nueva plataforma de marketing móvil, pionera en el mundo en el envío de mensajes de publicidad retribuidos para el usuario, apoya la decisión anunciada por el Ministerio de Industria de tramitar una normativa que regule el servicio de mensajes de texto (SMS), y la considera totalmente oportuna y conveniente para que no se produzcan más abusos por parte de las Operadoras ni por parte de empresas con pocos escrúpulos.

Y gracias a esta aceptación, la inversión mundial en este soporte podría ascender a 7.430 millones de euros en 2010 según el último estudio de ADS Media. Para España, la predicción de Sixto Arias, presidente de la MMA, es de 900 millones de euros para 2008. Los usuarios más receptivos a publicidad a través del móvil son los jóvenes de 14 a 26 años y los inmigrantes.