CanalMarketing.com

Ser relevante para el consumidor. Ésa es una de las claves para triunfar hoy en el mundo del marketing y de la publicidad. Así lo dijeron en Nueva York a MarketingDirecto Rebekah O’Flaherty, vicepresidenta de marketing para Europa, África y Oriente Medio del grupo HP Imagen e Impresión y Sywert Schadenberg, director de relaciones públicas del mismo grupo.

"Hay tantos mensajes, tantos medios, que si no logras ser relevante nunca serás reconocido por el usuario", afirmó Schadenberg.

Algo muy parecido piensa 0’Flaherty, para quien el marketing "tiene que cambiar". "Lo fundamental es ser relevante para el consumidor, entenderle y anticiparse a sus deseos. Hay que comprender las necesidades de los consumidores", enfatizó.

El papel que juega internet es también fundamental. De hecho, más de la mitad del presupuesto de publicidad que HP destinará en Europa para su nueva campaña publicitaria global What do you have to say?, en la que se han invertido 300 millones de dólares, será online.

Y es que, como ambos señalan, los consumidores están aburridos de la publicidad que no les dice nada, que no es relevante para ellos. "Es increíble que muchas marcas sigan invirtiendo hoy en publicidad de la misma forma en que lo hacían hace cinco años", apuntó O’Flaherty.