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El marketing móvil funciona, al menos eso es lo que se desprende de una encuesta realizada por Viachannel, empresa española especializada en acciones de marketing móvil. 2/3 de profesionales de la publicidad encuestados opinan así.

El pasado mes de enero, se realizó, a través de SMS, una encuesta entre más de 200 profesionales de la publicidad y el marketing de todos los sectores. El 64% de los encuestados respondió positivamente a la pregunta de si consideraban que el marketing móvil es útil y uno de cada tres (33%) manifestó que había participado, al menos una vez, en acciones promocionales a través de SMS.

Para analizar la viralidad, se consultó a los participantes sobre su predisposición a reenviar a otros móviles promociones o cupones descuento. El 40% de los consultados afirmó que, en caso de considerarla interesante, la mandarían a un amigo a través de SMS.

Viachannel utilizó para la elaboración de la encuesta algunos de los medios que usa en las acciones promociónales y de creación de canal para sus clientes. Así, más del 30% de quienes recibieron la invitación a través de correo electrónico visitó el sitio Internet Mobile creado ad hoc para la ocasión y el 40% participó en la encuesta a través de SMS, porcentajes que reflejan la efectividad del teléfono móvil como medio de marketing.

En palabras del director General de Viachanel, "este estudio demuestra, de acuerdo con los análisis de diversas consultoras tecnológicas, que el marketing móvil experimentará un importante crecimiento durante el año 2007".

"Además, podríamos considerar que la encuesta es un ´metaestudio´, ya que para su creación hemos usado la propia tecnología móvil. Los porcentajes de respuesta a nuestro estudio son de por sí el mejor ejemplo del éxito del teléfono móvil como medio apropiado para el marketing.