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El benchmarking es una técnica de marketing que comenzó a utilizarse en los años 70 y que básicamente consiste en comparar varios competidores de nuestro sector e incluso de otros mercados y ver qué características hacen mejor a uno u otro, para una vez realizado un estudio aprender de aquel que se encuentra en mejor situación, es decir; descubrir y definir los aspectos que hacen que una empresa sea más rentable que otra y adaptar esos aspectos a nuestra misma empresa.

La comunicación está cambiando a pasos agigantados. El escenario actual del mundo digital permite que los costes de comunicación sean cada vez más y más bajos, casi insignificantes. También el gusto de los consumidores ha cambiado y ahora sus necesidades son más específicas. Hoy en día, "para atraer a los consumidores, la comunicación debe ser directa", afirmaron desde Kiwari, compañía de soluciones de marketing directo digital, en el Online Expert Forum 2007, organizado por Nedstat.

El próximo desarrollo de una verdadera red móvil que permita ofrecer publicidad local, va a desencadenar una revolución. Esta fue la afirmación que hizo en el Foro Económico de Davos el consejero delegado de Google, Eric Schmidt. Si tenemos en cuenta que el modelo económico de Google se basa principalmente en servir publicidad cada vez más personalizada, estamos seguros que esta afirmación no es descabellada viniendo de una de las personas más importantes dentro del buscador.

Como ya comentábamos en otro artículo la influencia de Internet es decisiva actualmente para la compra de un producto entre los internautas. Otro estudio recientemente publicado en Estados Unidos viene a confirmar la importancia final de la Web en la compra de un producto u otro. Al parecer, hasta el 80% de los internautas valora más positivamente Internet que la televisión, radio, periódicos o los libros.

Un excelente trabajo gráfico el que han llevado a cabo en esta publicidad de un parque acuático. Pincha en las fotos para mayor resolución para mayor resolución.

Agencia de publicidad: Verve Comunicação, Fortaleza, Brazil.
Ilustrador: Adelmo Barreira.
Publicado en diciembre de 2007.

Visto en Adsoftheworld

Por encargo de la distribuidora de cine Manga Films, Futurlink crea, apoyado en el mobiliario urbano de Telefónica, una de las acciones de street marketing móvil más potentes de las hasta ahora conocidas.

Preciosos montajes de origami y trabajo con el papel para crear estos anuncios de la marca de pinturas Alba. Click en las imágenes para verlas a mayor tamaño.

Agencia de publicidad: Diálogo, Bogotá, Colombia.

Visto en: Adsoftheworld

Con estas simpáticas gráficas, la conocida marca de vehículos intenta hacer público su esfuerzo por ser una marca más verde, más ecológica. Click para mayor resolución.

Agencia de publicidad: DDB Berlin, Germany

Visto en: Adverbox

Las cifras hablan por si solas, el 40% de los compradores online de Europa han variado su opinión sobre la marca que van a comprar tras realizar una búsqueda en Internet según el estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva. Los más influenciables son los británicos con un porcentaje de casi el 50%, en contraste los italianos son los más decididos una vez que han tomado una decisión con un 27% seguidos de los españoles con un 30%.

Con mucho humor, pero tratando un tema serio, han creado esta gráfica para un gimnasio de Noruega. Lamentablemente esto es una realidad cada día más extendida debido en gran parte al sedentario modo de vida que llevamos muchas personas. Y tú, ¿cuánto haces que no ves?

Click para mayor resolución, aunque se ve perfectamente, ¿verdad?