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La imaginación de los publicistas no conoce límites. Renault enviaba hace unos días cartas supuestamente manuscritas a 30.000 mujeres; esa carta, encabezada con un “Hola, cariño. ¿Cómo estás? Hace tiempo que no hablamos. ¿Has estado de vacaciones?”, invitaba a la destinataria a unas copas y a un reencuentro. Su explicación es bien sencilla: Renault había sacado de su base de datos, mujeres que habían comprado en algún momento un Twingo, y aprovechaba la polémica campaña para promocionar el relanzamiento del pequeño utilitario. La carta iba acompañada de una foto del coche en cuestión rodeada de una retahíla de halagos y parabienes para las señoras o señoritas.

Claro, que muchos maridos ya vieron fundadas sus sospechas, y los que no las tenían, las empezaron a tener -cualquiera no-, con lo que se podría haber desatado una crisis importante. Dos periódicos, de tirada nacional, De Telegraaf y Algemeen Dagblad, destapaban la farsa y ponían en evidencia todo el truco. Pero el efecto ya está conseguido: hacer que hablen de tí, para bien o para mal: esa parece que es la máxima hoy día a la hora de publicitar un producto. En cualquier caso un buen ejemplo de marketing viral, a pesar de maridos (cornudos o no). Lo que no sabemos si habrá resultado efectivo en cuanto a ventas.