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MAPFRE ha desarrollado durante la Gran Semana de la Moto una campaña de marketing directo que utiliza el teléfono móvil (SMS y Bluetooth) para comunicarse con los visitantes de este evento, que se celebró en Madrid del 26 al 29 de abril. En este encuentro, que reúne a profesionales y aficionados de las dos ruedas, MAPFRE presenta su nueva gama de Seguros de Motos, compuesta por dos pólizas a Terceros (Moto Básica y Moto 10) y una a Todo Riesgo con franquicia (Moto Líder).

Los usuarios que dejaban sus datos en la web creada específicamente para esta acción recibían a través de SMS un código que podrán cambiar por un regalo en el stand de MAPFRE situado en el pabellón 7 de IFEMA. A esta web se podía acceder también a través de los portales www.motociclismo.es y www.actionteam.es. El stand contaba también con dos kioscos interactivos que permitían a los visitantes registrar sus datos y recibir igualmente un código-regalo en su móvil.

Pero la apuesta por el móvil como canal de comunicación y herramienta de marketing de proximidad no quedó ahí. MAPFRE ha utilizado en este encuentro el sistema Bluetooth para distribuir gratuitamente al móvil de los visitantes que se acercan a su stand espectaculares imágenes del Mundial de Motociclismo Moto GP, donde aparecen algunos pilotos del Aspar Team como Héctor Faubel o Álvaro Bautista, equipo que patrocina los Seguros de Motos MAPFRE.

La campaña, que combina publicidad online integrada con servicios de marketing móvil, ha sido desarrollada por Mobile Dreams Factory.