Los anunciantes prefieren la creación de banners grandes
Según el último informe de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociación Europea de Editores Online (OPA Europa), los anunciantes de internet prefieren el uso de los banners de tamaño más grande, con el objetivo de provocar mayor impacto en los usuarios.
Los formatos publicitarios que se analizaron para el desarrollo del informe, fueron el Banner tradicional (468x60), Skycraper (120x600), Wide Skycraper (160x600), Rectangle (180x150), Médium rectangle o MPU (300x250) y Super Banner (728x90). Entre estos tamaños, el Super Banner y el Médium Rectangle (MPU) han visto su utilización aumentada en el segundo semestre del año pasado y cada vez se usan con mas frecuencia.
El uso del banner tradicional, por el contrario, ha disminuido en los últimos meses y se sitúa en un 13% del total de banners utilizados, mientras que el Super Banner representa más del 35% de los anuncios y el Médium Rectangle se queda en el 25%.
Como conclusión del estudio, lo anunciantes cada vez más utilizan formatos grandes, apostando por la interactividad, la creatividad y provocar impacto en los usuarios.
A pesar de esto, dependiendo de qué país europeo se analice, hay claras diferencias en el uso del formato del banner, así Reino Unido, España, Holanda y los países nórdicos prefieren el medium rectangle.
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