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Según un estudio elaborado por IBM Global Services, la publicidad cambiará más en los próximos cinco años que lo que ha cambiado en los últimos cincuenta. El resultado del estudio, titulado The End of Advertising as We Know It (el fin de la publicidad como la conocemos), concuerda con lo que opinan la mitad de los ejecutivos encuestados por IBM, en lo relativo a la velocidad con la que sucederán los cambios en el sector publicitario.

Dos terceras partes creen que el 20% del gasto publicitario se moverá de canales basados en impresiones a basados en acciones, tales como el coste por clic. El 30% del presupuesto destinado a agencias de medios tradicionales a agencias online en los próximos cinco años, según informa eMarketer.

IBM explica que la industria debe de averiguar la forma más efectiva para seguir conectando con sus consumidores en un escenario multicanal como en el que se vive en la actualidad. Partiendo de este tipo de estrategias, agencias y anunciantes deberán crear nuevos modelos de negocio. El estudio contó con la participación de 2.400 consumidores de todo el mundo que fueron contactados vía online, además de contar con 80 ejecutivos entrevistados por teléfono y personalmente.