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Las cifras hablan por si solas, el 40% de los compradores online de Europa han variado su opinión sobre la marca que van a comprar tras realizar una búsqueda en Internet según el estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva. Los más influenciables son los británicos con un porcentaje de casi el 50%, en contraste los italianos son los más decididos una vez que han tomado una decisión con un 27% seguidos de los españoles con un 30%.

Prácticamente el 60% de los compradores online está de acuerdo en que las webs de las marcas más conocidas son un importante punto de información sobre los productos a comprar.

Los productos que más susceptibles a cambios tras una búsqueda en Internet son los electrónicos y tecnológicos. con un 59% de cambio.

Los productos estrella online más populares son los billetes para viajes (54%), seguidos por las vacaciones (42%), los libros (40%), las entradas para conciertos, teatros, festivales (38%), la ropa (33%) y los aparatos eléctricos y electrónicos ( 33%).

Los compradores online europeos son usuarios habituales de internet. El 84% de los compradores por internet lo hacen a través de una conexión de banda ancha (en comparación con el 70% de los usuarios que no han comprado un producto o servicio por Internet) y, como media, utiliza la red 5,7 días por semana, es decir 12,3 horas de media conectado (por encima de los 11,9 de media europea), y en España el 55%, por encima de la media europea (51%), accede a Internet todos los días.