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Si alguien le hubiera dicho al presidente de Apple hace unos años que perdería 4.000 millones de dólares por culpa de un blog, probablemente no lo hubiera creído. Sin embargo, las cosas son muy distintas en la actualidad. Los blogs tienen, en ocasiones, más influencia que cualquier periódico tradicional. De este modo, bastó con un simple comentario erróneo en Edgadget -el blog tecnológico más visitado del mundo- para que las acciones de Apple bajaran de 107.89 a 103.42 dólares.

Para muchos, la blogosfera se ha convertido en el quinto poder, una especie de perro guardián de los medios tradicionales. Se trata de una estructura completamente anárquica, en la que la dedicación y el talento son algunas de las características fundamentales para el éxito.

Por otro lado, según publica el diario Expansión, mientras que las versiones digitales de los medios impresos van incluyendo cada vez más blogs de contenidos variados en sus webs, algunos blogs hacen todo lo posible por convertirse en un medio tradicional, como por ejemplo The Huffington Post, que actualmente cuenta con 43 empleados a jornada completa.

"Ahora los periódicos tradicionales piensan cómo va a responder la blogosfera sobre lo que ellos cubren en el papel y cómo tratan las historias", afirma Mark Frauenfelder, copropietario de Boing Boing, el segundo blog más visitado del mundo y que general un millón de euros anuales en publicidad.

Además, está demostrado que los 70 millones de blogs que existen en el mundo ejercen una gran influencia en los procesos de compra y en la imagen que sus lectores tienen de algunas compañías. "Aunque un blog por sí solo es, en general, irrelevante, en conjunto tienen muchísimo peso", asegura Ignacio Escolar, director del periódico Público. "Los miles y miles de blogs funcionan como una caja de resonancia que crea opinión, información y puntos de vista diferentes. Son un contrapeso de los poderes tradicionales" añade.