CanalMarketing.com

La rapidez con que se quedan obsoletos los productos tecnológicos es un hecho. Em Internet no dejan de crearse a diario nuevos modos de comunicación e información, y no únicamente los típicos programas de descaras de contenido audiovisal, sino los grandes servisio de masas sociales como You Tube, Google Video o Myspace, Facebok... que unido a la estandarización de la banda ancha en los hogares españoles están reduciendo la cota de mercado de los operadores televisivos de cable.

Si en los primeros nueve meses de 2007, el crecimiento de los abonados al cable en España fue únicamente de un 3%, los usuarios de Internet incrementaron en un 14%. Estos datos se traducen en que la mitad de los usuarios de la red tienen en sus casas conexiones de alta velocidad, lo que les permite descargar enormes cantidad de materiales audiovisuales, un 40% aproximadamente cita el diario Expansión, aunque todavía no existen datos fiables. Y por lo tanto dejan de necesitar los servicios de las plataformas digitales creando una crisis en el sector, que necesita reconvertirse o lanzar nuevas ofertas de captación de clientes.

Ono y Sogecable se perfilan como grandes perdedoras en el reparto, y se han visto obligadas a buscar nuevos procedimientos de acción. Los primeros con tarifas más competitivas y los segundos esperando una alianza con Telefónica para ocupar el nicho de mercado dónde no llega el ADSL de Telefónica, y sacando iPlus hasta entonces, que permite grabar 80 horas de programación y visualizarlas en cualquier momento.

Solamente Imagenio ha conseguido captar un número razonable de nuevos clientes gracias a que incluye el servicio ADSL casi por el mismo precio.