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Estrategias de publicidad: D&G retiran su publicidad en España

Jue, 03/15/2007 - 08:29 — admin

La firma italiana Dolce & Gabbana ha decidido retirar sus campañas de publicidad en las revistas españolas para el futuro. Las quejas de varias asociaciones en defensa de la mujer contra su estrategia de publicidad de esta temporada ha provocado el enfado de los diseñadores hasta llegar a decir que los españoles somos unos “atrasados” porque no hemos sido capaces de entender el valor estético de la imagen.

La estrategia de publicidad de D&G es la provocación, en ella se gastan miles de millones al año en campañas de publicidad. Con esta decisión tendrán que valorar si insultar al mercado español y retirar su publicidad de las revistas, les provocará un descenso en las ventas de la marca.

Lo que está claro es que esta campaña de publicidad, como mínima llamativa, ha creado un debate en las autoridades y el público. Hay quien piensa que el anuncio es ofensivo y degradante no solo para la mujer, sino para las personas, y que puede crear efectos muy negativos en la sociedad. Y por otro lado se encuentran los que piensan que todo forma parte de su estrategia de publicidad provocativa y directa, y no ofende el honor de nadie, mucho menos de la mujer.

¿Hay un límite ético en las estrategias de publicidad de las empresas en la actualidad?

Las campañas de publicidad definen a las marcas y en sus estrategias de publicidad vuelcan su imagen de marca para vender. El rol de D&G es la provocación y el escándalo. Cabe preguntarse si con la construcción de esta estrategia de publicidad estaban buscando justamente lo que ha ocurrido: que alguien pusiera el grito en el cielo por uno de sus anuncios. Este papel lo ha representado España, y el caso es que ahora la marca italiana es si cabe más famosa que antes. Las controversias y polémicas sirven para dar popularidad, ¿sería otra parte de la estrategia de publicidad de la marca?

Hoy en nuestro país parece que la tormenta se ha calmado un poco y que las organizaciones en defensa de la mujer han quedado satisfechos con la medida tomada por los italianos. Nunca una estrategia de publicidad había traido tanta cola.