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Según un informe de la consultora Forrester, la cantidad invertida pasará de los 7.500 millones de euros de 2006 a 16.000 millones en 2012. El crecimiento empezará este año: el 54% de las empresas destinará este año más parte de su presupuesto de medios a internet que en 2006. Así, en 2012, el marketing on line (en el que se incluye email, buscadores y banners) represetará ya el 18% de los presupuestos destinados a publicidad en los medios. El estudio de Forrester se ha realizado con datos, entrevistas y encuestas en ocho países europeos, incluido España.

El motivo de este gran incremento es simple: la audiencia on line continúa aumentando, y también el tiempo que los usuarios pasan en internet: el 36% de los usuarios de internet europeos afirma ver menos TV puesto que pasa cada vez más tiempo en internet.

Otro dato muy interesante es que mientras la confianza en los anuncios en medios más tradicionales se va haciendo más difusa, en internet sucede lo contrario: un 34% de usuarios afirma que no les molestan los anuncios si están relacionados con sus intereses, un 40% confía en los websites de comparación de precios y un 36% confía en los comentarios de otros usuarios sobre los productos que desean adquirir.

Según la consultora, esto abre la puerta al crecimiento de las nuevas formas de marketing on line, como el boca a oreja, las campañas por email y la publicidad en blogs.