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Hasta el momento, en nuestro país, la única manera de usar el movil como medio publicitario era con el uso de SMS, sin embargo, ahora veremos banners, enlaces patrocinados y publicidad interactiva cuando naveguemos con nuestros dispoditivos portátiles ya que Telefónica Movistar ha sido la encargada de traer la tecnología a España mediante su acuerdo con JumpTap (de WPP).

Pronto encontraron anunciantes, y ya cuentan con Warner Music, Gameloft, Zero 46, y están en conversaciones con Coca-Cola, BBVA, La Caixa y Caja Madrid. Parece ser que por el momento, la publicidad se incluirá sólo a los que navegan por Movistar Emoción, pero rápidamente se extenderá a todos los clientes de la operadora.

Dos problemas a los que se enfrentan: uno, la calidad de los móviles, ya que los clientes en su mayoría no tienen terminales con una buena capacidad de navegación. Y dos, conseguir que estos nuevos formatos no parezcan intrusivos. En lo referido a la protección de datos, Movistar lo ha resuelto comunicando que a los anunciantes sólo se les proporciona un medio de publicitarse y no la base de datos de los clientes.

¿Será este el empujón que necesitaba el marketing móvil en España? Ya que como nos comentaba Aranzazu, el marketing móvil sólo representó el 0,65% de la inversión en medios interactivos en 2006. Pronto veremos iniciativas similares en las otras operadoras.